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七夕优秀品牌营销案例盘点

七夕优秀品牌营销案例盘点

七夕,是中国传统意义上的情人节,对于恋爱中的人来说,是一次秀恩爱的大好时机;而对于各大商家来说,则是营销出圈的必争之地。今年七夕,品牌在内容创意以及营销形式,又创造了哪些新的玩法?我们做了个简单的盘点!一起来看一下吧~

NO.1 高德地图 X 告白专车

今年七夕节,高德打车联合合作伙伴AA出行、及时用车,共同启动了“勇敢爱,去告白”的七夕活动。七夕当天,1314辆“告白专车”在北京上线,专车司机一同化身“天使”,迎接打车的乘客。乘客上车之后,还可获得高德联合八大品牌推出的“告白礼盒”。

同时,高德还在“告白专车“上为乘客准备了「七夕文案」,助力大家勇敢追爱,并同步在官方微博发布了一组主题海报。

说实话,烧脑君被高德打车的这一波操作萌到了。这两年来,各个品牌都在利用“萌元素”做文章,以此拉近品牌与用户的距离,建立与用户沟通的情感桥梁。高德打车利用七夕这个特殊的节日,让师傅们戴上萌萌哒的“小翅膀”,不仅打破了高德固有的工科男形象,似乎也向用户传递了高德打车为用户服务的品牌理念。

NO.2 天猫小黑盒 X 七夕送礼必修课

七夕应该送什么礼物?这应该是很多“恋爱中”或者“试图脱单人群”的最大烦恼。基于这个扎心痛点,在七夕前,天猫小黑盒推出了一条趣味短片「七夕送礼必修课」。短片采用名人对话的形式,让李清照、诸葛亮、李白等化身恋爱达人为“世界级老光棍”贝多芬支招撩妹,画面又复古又潮流,文案好玩又social,广告趣味性满分。

同时,天猫小黑盒还在B站推出了「小黑盒新品专修学校」课程,6大UP主定制课程,为红男绿女解锁七夕难题。

NO.3 天猫:先酸为敬,各自精彩

柠檬树上柠檬果,柠檬树下只有我。今年七夕,天猫脑洞大开,站在单身汪的角度拍了一支创意视频,生动诠释了「先酸为敬,各自精彩」的营销主题。

短片中,设置了三个让人柠檬的场景,在每个场景的最后,天猫IP形象“猫天天”都会现身救场,让单身狗不再孤单,尽情享受“酸”带来的精彩和快乐。

天猫的这条片子,无论是从角度立意到创意形式,都玩出了新意,让人看的过程中笑个不停。虽然表面上看似是在“自黑”,实际上也悄咪咪为「天猫芭芭农场」打了一波广告,不得不说,天猫真是越来越会玩了。

NO.4 网易严选X 考拉海购

一年前,“网易考拉”入驻阿里动物园,改名“考拉海购”。为纪念彼此分手一周年,近日网易严选联合考拉海购拍了一支七夕广告庆祝分手!当别的品牌都在秀恩爱之时,这两大品牌既然在秀分手,虽然撒的糖有点奇怪,但别说还挺甜的。

这支视频以品牌IP为主角,结合治愈系的画风,将现实生活中情人分手的真实情景呈现出来,很有代入感,让人看完产生深度的情感共鸣。对于曾经相爱过的两个人来说,学会分手,也是一种爱。总的来说,网易严选X考拉海购的这波反传统情人节的营销思维,创意新颖巧妙,值得打call。

同时在七夕节前夕,考拉海购和网易严选还共同推出了「爱就是放手礼盒」,这个礼盒还有另外一个诗意的名字——「一别两宽,各自安好」,单看礼盒命名,就有种故事说来话长的即视感。

除了礼盒命名,七夕礼盒的结构设计上也创意十足,封贴部分可以用剪刀沿着虚线剪开,有着「剪短愁绪」的寓意。联合礼盒中放置的严选礼品卡和前男友面膜,也更进一步表达了品牌对前任「各自安好」的态度。

NO.5 华为:在一起,我陪你

这个七夕,华为智慧助手以「在一起,我陪你」的主题拍摄了一条画面美、意境美、文案美的广告。

干净的画面,加上轻缓的BGM以及自然万物的声音,让人在视觉和听觉上感觉非常舒服。视频的最后,「你怎么知道会下雨啊?云告诉我的啊」这句落版文案,一语双关,十分自然地带出了品牌的服务理念「用心陪伴每一天」,也将这支广告升华到了一个新的高度!

相信不少人和烧脑君一样,看到这条片子的视觉质感,就立马想到周冬雨在X RIO拍摄的TVC《走在雨中》。两个片子在很多场景的设置上,包括一些背景音的安排上,似乎都非常相似。

NO.6 霸王X玛贝拉“毛发守恒CP”

这个七夕,一对意想不到的Cp出圈了。霸王联合玛贝拉组成毛发管理cp,脑洞演绎了一出霸王与玛贝拉关于育发和脱毛的爱恨情仇。

广告在旁白上融合了很多时下流行的热梗,比如“时间管理”“猜疑链““朴实无华且枯燥无味““battle”等等,构建起了年轻人熟悉语境,不仅让整个视频增添了趣味性与新鲜感,还强化了消费者对于两大品牌的产品卖点认知,可谓是一举两得,也难怪“毛发守恒CP”能够在扎推的七夕广告片中脱颖而出。

NO.7 百度:别问!感情的问题没有标准答案

今年七夕,一向兢兢业业的百度反向开启“甩锅”模式,直接撂下一句:对不起,我不想帮您了“,并甩来一波“实话”海报。

看似不想营业的百度,其实这一波营销深刻洞察到了用户对于“七夕怎么过”的痛点。虽然品牌明白“百度一下“能迅速搞定大家送花、送礼物、推荐圣地等的需求,但是,感情的问题,哪有什么标准答案,需要的是自己用心的去对待。

希望每一个你,无论百度与否,都能找到属于自己的答案。我想这才是这次百度想要传达的品牌态度吧。

NO.8 苏宁易购

所以爱会消失的,对么?苏宁易购告诉你:“不会!”。

苏宁的这组海报,结合当下年轻人的热梗,以及扎心、有趣的文案,为单身汪、熬夜党、脱发党、发福人群送上了“七夕拯救指南”,这带货水平堪称优秀!

NO.9 江小白

在这个秀恩爱的节日,扎心的江小白终于不扎心了。清新明亮的画面,搭配甜度满分的文案,撩力十足。江小白温馨提示:今天适合和喜欢的人约酒。

NO.10 肛泰

如此好的借势节点,肛泰怎可错过!第一时间,就在官方微博发了一组海报,并配文——暂别工位,起身约会!不得不感叹一句:肛泰飙起车来,丝毫不输杜蕾斯。

NO.11 杜蕾斯

今天,杜蕾斯的文案上了一上午的热搜,看来大家都很懂梗。

“一年一度,晚点结束”,这句文案直白又不露骨,一如既往的有内涵,却又恰到好处,撩人无形,果然是文案鬼才杜蕾斯。

NO.12 民生信用卡

如果说爱情是种理论,那民生信用卡的这门#民生爱情经济学#应该是这个七夕恋人们都必修的课程。虽然每一笔的解题思路都不一样,但都指向了同一个答案——我爱你。

总的来看,今年的七夕营销大战不再是以往利用节目作为背景支撑,为“恋爱中的群体”发发声而已。从创意,到内容,再到执行,各大品牌的营销手段正在不断推陈出新,而不管是对于品牌还是消费者来说,都是乐见其成。

 

作者:宝泡网的烧脑君

来源:授权给宝泡网的微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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