会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

躺赢的人生不需要解释?这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」。这次分享的这个联合营销案例,不只做到了受众定向精准的传播,更在不同品牌的共同宣言中,致敬每一个「躺赢」的人生。

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

不知从何时起,我们经常听到这样一个词:「躺赢」。

如当下的精英阶层,就曾被大众称为“躺赢的一代”,有人说他们赶上了社会发展的好时机,因此取得了令人艳羡的成就。现在,这一群体已崛起成为社会消费主力和领导者,并且不断通过自己的努力撕掉被外界贴上的标签。

精英阶层掌握着大量的资源,抓住他们的心智,就等于握住了当下的流量,可精英阶层生活在信息爆炸的时代,早已见识过太多营销手段,只有读懂他们的语言,才能真正获得用户的好感。

这一次,已有93年历史的美国功能沙发品牌 LAZBOY携手明星、KOL和众多品牌一起,开展了一场联合营销活动,对话精英阶层,打破标签,从产品功能到用户心灵,探寻「躺赢」背后的故事。

01 「躺赢」内核第一式:够努力,才能赢

过去几年,品牌呼应社会变化,号召用户们要敢于梦想、敢于行动,用户对此却没有太多回应。社会化媒体时代,无论是后浪还是前浪们,都比品牌更早知晓当下的情境,也明白自己的向往与焦虑。从深层来看,用户们需要的不是鸡汤式教育,而是同理心。

努力奋斗的996人群需要赞赏,通过拼搏功成名就的精英阶层更需要认同。LAZBOY打破了传统家居营销思路,本次以「躺赢」为主题对话用户,外核是对产品卖点的输出,内核是对当下所有社会人群努力付出的一种肯定。

「躺赢」内核第一式:联手佘诗曼打造品牌态度视频

放眼娱乐圈,佘诗曼就是外人眼里幸运的一员——她的演艺生涯,顺利的仿佛锦鲤附体。

97年,佘诗曼参选港姐,幸运地拿到季军。而冠亚军又先后卷入绯闻,相关的资源又幸运地落在佘诗曼身上。出道几十年来,从《金枝欲孽》到《延禧攻略》,她一直活跃在众人视线中。

然而,在佘诗曼看来:她的幸运,是为了每一个角色拼命。在戏里,她是个狠角色,在戏外,她同样对自己要求严格。

出道时的声线,被大量吐槽。面对全网黑的局面,她坚持每日读报纸,练气息,改变了鸡仔声,这才有了众人眼里看到的《金枝欲孽》、《延禧攻略》。

做演员,没有捷径。所有的躺赢背后,都是数不清的努力。

这一次,LAZBOY邀请佘诗曼拍摄的品牌态度视频,分享了她对「躺赢」的认识,道出主旨“所有的躺赢背后,都是数不清的努力”,同时也点出了品牌传播主题“有实力,尽管躺赢”,可以说这一则视频,既传达出了LAZBOY的品牌态度,同时又与用户进行了情感对话,致敬了生活中各行各业的奋斗人士,完成了获取用户好感的第一步。

02「躺赢」内核第二式:有实力,才能赢

从佘诗曼拍摄的品牌态度视频出发,如何吸引用户进行传播互动?LAZBOY另辟蹊径,联手各行业的大咖们进行品牌价值的输出:

一方面,明星自带了流量光环,辅以垂直领域意见领袖的发声,利用个人态度宣言引发精准粉丝的支持,明星与大咖们双剑合璧,以一种更有亲和力、更高效的方法,为品牌实现“1+1>2”的营销效果。

另一方面,通过明星和行业领袖的态度,以多元化的营销视角体现LAZBOY的全新升级,也向社会大众传递了一种积极向上正能量。

「躺赢」内核第二式:行业领袖态度海报深层次对话

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

中国人像摄影大师肖全,有人羡慕他「拍了这么多中国大腕真幸运」,也许没有人懂得,几百张废片出一张照片的挑剔,不裁剪、不修图,只凭一台相机说故事的倔强,40年的拍摄之旅,始终坚持初心的难得。

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

体育解说世界名牌大嘴韩乔生,外界评价他是「央视初代段子手,耍耍嘴皮子就火出圈了」,也许没有人知道,屏幕前的一小时,是屏幕外30年的沉淀,气口、语势、情绪,都需要时间反复实践,方才锻炼出临危不乱、金句频出的本事。

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

自媒体人姜茶茶,有人说她「赶上了自媒体的好时机,追追热点就成了网红」,他们也许没有了解三更半夜熬夜画插画的辛苦、反复锤炼文案的艰难….一个人担任文案、插画、设计、排版四项工作,经常崩溃大哭。没有站在风口上猪都能起飞的传说,只有自己拥有翅膀,才能翱翔于天际。

这组态度海报共同表达“有实力,尽管躺赢”的传播主题,通过各行业顶尖人物,不仅以正能量的故事引领粉丝圈层,获取用户好感,同时也以一种简单直接的方式快速树立新用户对品牌的良好认知,占领用户心智。

不仅仅是行业领袖们的成功需要实力,品牌同样如此。从第一把沙发椅诞生至今,LAZBOY以匠心精神,承袭传统工艺,不断钻研创新,用九大全球专利,重新定义了舒适新标准,也成为全球领先的功能沙发制造商。

LAZBOY与行业领袖们的联合传播,从粉丝圈层渗透,完成了从引导用户正确价值观到讲述并实践品牌自身价值观的转变。

03「躺赢」内核第三式:会创新,才能赢

“明星发布态度视频+行业大咖破次元跨界营销” LAZBOY品牌营销两步走,已经引发了圈内声量,但想要真正引爆,还缺一点引子。

LAZBOY早已窥到这一点,因此一改家居行业刻板老旧的营销风格,抛弃过去只知围绕产品功能、使用说明的广告,携手百草味、兰芳园、松下、苏泊尔、蔚来、夏普、亚朵等实力品牌打造联合营销,分别从各个维度,用不同行业的视角为主题证言。

毕竟,在互联网发达的今天,很多产品依靠一时的营销热点赢得眼球,却在高潮过后落得一地鸡毛,甚至有的品牌因其产品不及格就此消失在了人群之中。营销再高明,没有好产品做支撑,也不过是昙花一现的耍花腔。

LAZBOY联合七大匠心实力品牌共同发声:“有实力,尽管躺赢”,传递产品内蕴匠心,坚持不懈方才取得令人羡慕成果的态度。

从表象来看,进行品牌联合只是一种合作方式,但此次品牌联合无形中打破品牌与品牌之间的消费界限,通过深入挖掘品牌的内容机会点,借势家电、美食、出行等类型的行业品牌给LAZBOY带来更多的品牌曝光量。

LAZBOY依靠用户更为喜爱的社交媒体为载体,以品牌态度视频与联合海报形式让用户深度参与营销体验,对其产生晕轮效应,加深对品牌态度的认同。

「躺赢」内核第三式:创新品牌联合营销

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻

会创新,才能真正「躺赢」。

此次联合营销,不只做到了受众定向精准的传播,更在不同品牌的共同宣言中,致敬每一个「躺赢」的人生。

总结

对品牌印象的改善,对营销模式的探索,对产品信念的坚持。

“明星发布态度视频+行业大咖破次元跨界营销+品牌联合引爆声量”这一系列组合拳,LAZBOY玩得一手营销好牌。打破次元壁,以用户喜欢的方式营销,引发情感的共振。

而最核心的,还是LAZBOY对于好产品的打磨,只有“好产品+好营销”才能真正俘获用户芳心。而这背后,都是LAZBOY实力的证明。

更值得每个品牌深入研究的是,LAZBOY正在探索一种全新的营销模式,让我们看到了LAZBOY在为用户体验和品牌营销方面所创造的价值。

未来LAZBOY还将有什么样的营销新玩法,还会打出什么样的营销好牌,值得我们期待。

宝泡网原创文章:会创新,才能真正「躺赢」这个品牌却解释了个透彻,作者:泡泡,如若转载,请注明出处:https://www.baopao.net/2948.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注