专注做内衣的「蕉内」,文案堪称一绝!

专注做内衣的「蕉内」,文案堪称一绝!

说到会写文案的品牌,很多人回想到江小白、支付宝、方太……但其实有一家专注做内衣的品牌,文案也非常出色,它就是「蕉内」。

作者:欧阳睿

来源:微信公众号:“4A广告文案”

蕉内,寓意为聚焦于内,是根据“没有裁缝标签的内衣”,而诞生的“无感标签内衣”品牌。

这个成立于2016年3月的品牌,在三年多的时间,就实现了飞速发展,2017年完成5000万销售额;2018年完成1.6亿销售额。

在去年的双12,蕉内就宣布2019年度成交额突破3亿,双12全日成交同比增长113%。

蕉内的内衣卖得好,源于其出色的设计以及个性独特的品牌文化

有意思的是,蕉内每个系列的数字后两位,都能从元素周期表中找到渊源,蕉内用组成大自然的基本元素,构建了整套产品线。

凭借简洁且富有艺术性的设计,以及出彩的文案,蕉内征服了不少消费者的心。

比如最近蕉内这组文案就很出色。

这是蕉内和每日优鲜跨界合作的文案,围绕海鱼礼盒和蜜桃礼盒,讲述从厨房到家居的浪漫。

蕉内和每日优鲜还一起开了个超级市场,里面都是新鲜玩意,从身体到心里头,都有股新鲜劲儿。

#蕉内超级市场开张了!#系列文案

未来的超级市场是什么样的?鱼会主动上钩玉米爆发了,电影开场了酒自己醒了

今日阿蕉超级市场采购回到厨房就开始捣腾:澳洲小牛排三块,用盐和雪花不均匀调味,腌制15分钟。一颗性感桃子切块备用,开封祖传鱼骨,倒入半瓶波尔多红酒。沸腾后,小火炖20年。

接下来我们来欣赏一下蕉内其它优秀的文案:

跨界联名系列文案

Bananain蕉内X 素士SOOCAS

穿上不掉跟的袜子

出门和风和日丽撞个满怀

用一口清新口气

轻松调整早晚的状态

Bananain蕉内X 太二酸菜鱼

好的食材,万里挑一

好的衣袜,始终如一穿好袜子,认真吃鱼

让酸爽的感觉,从头到脚

袜!太酸爽了

感觉对味 思维欢快脱线

袜!你太二了!

立场分明 感受夹脑壳的奇妙

袜!二到家了!

肆意行走,处处皆是方向

巧用谐音梗,用“袜”来表达“哇”的惊喜,同时文案又贴合了太二酸菜鱼“二”的品牌调性,彰显个性张扬的态度。

产品系列文案

蕉内推出了文化链接计划,链接更多的艺术家,共同赋予生活意义感。

文化链接计划目前上线了三个系列,分别是《哲学动物》、《极客动物》、《红色计划》。

哲学动物系列

(Disco主题ins复古袜子)

什么样的人穿什么样的袜子,什么样的人去什么样的地方,袜子→行走→身份,人是什么动物?人是蹦迪动物,夜行只是饭后散步,灯球只是天上悬月,身边还有很多蹦友。

无论是喜欢慢摇或者快舞,无论是还在尴尬或者已经肆意,记得选上一双写着你独有风格的袜子。Bananain蕉内新系列《行,走》,更多人类本质的趣味探索。

《白昼》&黑夜

每个蹦迪的人

都觉得自己是灯球

《尴舞》&《尬舞》

尴尬是别人的事

蹦迪是自己的事

《硬糖》&软糖

软糖给慢舞曲

硬糖给快舞曲

极客行走系列产品文案

什么样的人穿什么样的袜子,什么样的人去什么样的地方,袜子→行走→身份,人是什么动物?

人是一种极客动物,思路·因特网·源代码三双极客袜,一段人类史。

总在调侃程序员,但其实他们手下敲的代码,正连接着我们的社交生活,就像一种暗号,帮我们找到同类。

今天,你极客了吗?

CL放大镜礼盒袜子系类文案

小问号,你是不是有很多朋友???(一)

胡萝卜年纪轻轻就长皱纹。菠萝有点阵艺术的强迫症。草莓的黑洞通向宇宙。西瓜下起一场瓢泼大雨。

小问号,你是不是有很多朋友???(二)小鸡身体里埋着无数彩蛋。香蕉是猴子捞不到的月亮。蜜蜂的条纹工装到底是先黑再黄

还是先黄再黑。

以充满童趣的文案描述袜子主题,用胡萝卜、菠萝、香蕉、草莓等元素进行创意发想,展现儿童天马行空的想象。

而“小问号,你是不是有很多朋友?”也结合了当下流行网络语,拉近与年轻消费者的距离。

收纳袋文案

关于#收纳的愿景##蕉内#

希望它能装装下你购买的蕉内产品

装下你的健身装备

装下你的差旅用品

装下你的数据线与耳机

装下你的随心所欲

装下你的杂乱无章

装下你的内在生活……

它真的很能装

新品上新官微文案

(家居服系列)

在夏天来之前,提前预约一下后羿和吊带。

到那时候:生命的最基本需求,从wifi变成了空调。人类的糖分来源,从奶茶变成了西瓜。身体的热浪抵御,从T恤变成了吊带。而且还是好看轻薄美背,短裤显腿长那种。一到家就换上,不拿放松开玩笑。

90后们的厨艺大多来自下厨房,三头六臂地忙活完后,手机也被溅得满屏油星子。下厨同样需要灵感,脑内自带菜谱,撒盐不看克数,脱稿action,从不ng。蕉内灵感家居服,简约主义,稳中带皮,宜在家下厨,宜外出买菜。

今天也是很努力在工作的小蜜蜂们,为了领导随时可能飘来的一句“你的工作不够饱和”。我们每天都很努力在编编钉钉日报,编例会review……

为了爸妈随时可能飘来的一句“那么累回家吧”我们每天都很努力在编编工资高、房租低,编升职加薪有对象……

蕉内灵感家居服,是有温度的灵感,虽然在外,但是有家。

灵感家居服洞察人们工作和生活中的痛点,从90后下厨房手忙脚乱、工作努力“编”的角度,讲述大部分年轻白领的生活困扰,阐述舒适家居的重要性,同时也建立起品牌与消费者的情感共鸣。

《蕉内人类观察——工作狂人》

什么下班啊不存在的

如果婚姻登记没限制的话

明天就跟工作去领证

而且这种人就像病毒会感染其他人

你会误以为他下班只是为了给上班缓冲

在外

工作就是一切,一切都是工作

在家

卸载丁丁、手机静音

打开饱了么 油管有新剧

《蕉内人类观察——钢铁硬汉》

90°直男

健身房定海神针

我要我觉得你不要觉得

我觉得我不要你觉得

一回家就变了个人

在外

体脂百分之九的狂野男孩

高音喇叭 怒发冲冠

在家

一部网剧用完三包纸巾

敏感脆弱

心细如绣花针

《蕉内人类观察——冷面高管》

人狠话少 会议终结者

标准衣领

标准表情

连步速都是标准的4拍3

很喜欢下属主动交流创意

反正不让通过

在外

卡稿爱好者

语速如风 喜怒无色

在家

萌意上脸

一撸解忧 越撸越有

这组文案则通过表述职场人士「在外」和「在家」的两种生活状态,展现人们不为人知的另一面。

可以看出,蕉内的文案之所以出色,离不开对消费者的精准洞察,围绕年轻人日常生活中的痛点,用趣味生动或富有共鸣的文案去打动受众,让人产生一种“这说的就是我”的情感认同,从而产生共鸣,加强对品牌的好感。

作者:欧阳睿

来源:微信公众号:“4A广告文案”

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