京东零售品牌升级,携618主场优势“不负每一份热爱”

京东零售品牌升级,携618主场优势“不负每一份热爱”

你知道吗,5月马上过去了,618就要来了!而这次,京东在618之前进行了品牌升级,提出了“不负每一份热爱”的品牌主张。具体怎么回事呢?“京东,不负每一份热爱”,感兴趣的快来看看吧!

每个人心里都有一团火,路过的人只看见烟只有我们自己知道,那是热爱的火焰

……

我们应该谢谢自己,没有让热爱消失在拥挤的早高峰、死板的格子间

……

致敬每一颗追逐热爱的心

未来我们继续同行

京东不负每一份热爱

5月21日,京东零售将发布品牌新主张“不负每一份热爱”。

视频开篇,你是否听出了张涵予的声音?没错,此次张涵予为京东献声品牌宣言《谢谢我们的热爱》,用他赋有质感的磁性声线将“不负每一份热爱“的精神诠释得淋漓尽致。

不仅如此,京东同时间还发布了三支触动人心的热血微电影,向我们诠释不负热爱的品牌精神,也让我们实实在在感动了一把:

Part.1

正如张涵予在品牌宣言中所说:

每个人心里都有一团火,路过的人只看见烟。只有我们自己知道,那是热爱的火焰。

热爱,是对理想的不离不弃,是和自己的一言为定,是无关岁月的少年心气。无论疾病还是健康,无论韶华还是白发,热爱是生活者生命的底色。每个人都在用不一样的答案,活出不一样的人生。

《勇敢的热爱》——拳场女王张伟丽,每一次上场,都是为国出征。小小八角笼内,有她的血泪汗水,也有她的咬牙坚持。“Be water my friend”,为“热爱”拳力以赴,如水柔软却又刚强。

《无声的热爱》——失聪女孩魏菁阳,借助声音的振动传导,在练功房默背节奏,会懊恼、会受伤,却也会有热爱者的倔强。把舞蹈融入生活,无声的热爱也可以掷地有声!

《不老的热爱》——热爱骑行的老陈,最骄傲是曾经年轻时登顶的意气风发,想约儿子再来场骑行却被拒绝。但他不曾放弃,运动、健身、设计食谱、规划路线,一个人也要去到远方,他让我们看到,有热爱的人就不会老!

热爱,是消费者的潜意识,是个体本能的追求。而从这两支TVC里,我们还能看到,热爱,始终有种振奋人心的感染力。透过视频,京东挖掘着热爱生活、热爱生命的情感共鸣,也传递着“不负每一份热爱”的品牌态度。

Part.2

今年是京东第17个618,在坚守企业文化、坚持正品初心的同时,多年来京东还在不断延展新品、客服、售后、物流等服务边际,力求不负消费者的每一份热爱!

作为一个穿越整个经济周期的企业,京东要创造的,是能穿越经济周期的价值。自1998年创立开始,企业始终坚持挖掘消费者的潜在需求,随着用户不同时期的需求转变,升级业务发展。

2003年非典爆发,为保护用户和员工安全,京东着手搭建线上平台。此后,由3C网购平台扩展到全品类等等业务变迁,京东始终坚持正品、低价、好服务、以客户为中心的理念,为用户创造有效价值,这也使得当时「多快好省」的品牌主张逐步深入人心。

当这一功能性口号被做到足够好,转化成为消费者认可和认知的品牌记忆点,京东零售提出了新的品牌定位——「只为品质生活」。从情感上来说,这是京东在打造一个温暖、可靠、更人性化的品牌形象;而从商业角度来说,这是京东自营坚持正品、低价、好服务的理念贯彻。对内强化京东是个注重品质的平台,对外更要求所有入驻品牌都有品质共识,为消费者提供品质生活。

如今,京东提出以“不负每一份热爱”为品牌主张,品牌升级的背后,是京东对消费洞察的升级。当下消费环境中,人们已经不再单纯为商品付费,他们更愿意为情怀、为知识、为健康、为未来买单。归根结底,是出于当下消费者对生活的热爱。

而对京东来说,“不负每一份热爱”就是贴心服务全天守候,就是坚守品质的初心不变,就是千里逆行保障民生。正因为多年来的这份坚定,京东不曾辜负消费者的每一份热爱。

为什么京东选择在这个时候官宣品牌升级?基于对上述洞察的挖掘,才有了这一次的品牌升级。如今消费已愈发偏向精神层面了,为了更好的满足消费者需求,探索品牌更深内涵,京东顺应消费趋势的变化,用更具情感化的语言与消费者进行沟通,以此提升品牌价值。

小结

在这支张涵予献声的品牌宣言片中,狂人最喜欢这句话:

“每个人心里都有一团火,路过的人只看见烟;只有我们自己知道,那是热爱的火焰!”

狂人相信,心有热爱的人,不是为了生活才有所热爱,而是因为有所热爱才更认真生活。

作者:廣告狂人

来源:微信公众号:“廣告狂人(ID:m-a-dmen)”

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