短视频运营技巧:企业珠宝品牌要如何玩转抖音短视频?

珠宝品牌如何玩转抖音短视频?

品牌运营抖音号已经成为一种趋势,而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。那么作为珠宝品牌的企业要如何玩转抖音这个热门的软件呢?

珠宝企业还可以根据自身品牌的定位以及抖音平台的传播特性确定不同的人设,比如,支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法,而且在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式,很受抖音粉丝热捧。

短视频运营技巧:企业珠宝品牌要如何玩转抖音短视频?

第一个: 原创的信息流广告

抖音的信息流广告是建立在海量信息上的,而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等,基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解,Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告,两天的投放期,视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。

第二个: 卖萌贴纸营销

创意贴纸,常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包,是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。

这种小细节的添加,不仅让视频更有趣味,营造了活跃的社区活跃氛围,而且增强了品牌露出。

第三个:抖音明星、KOL营销

短视频运营技巧:企业珠宝品牌要如何玩转抖音短视频?

抖音不仅培养了大量的抖音红人,而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围,普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说,他们的影响力绝不能忽视。

抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。

值得强调的一点是,相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN,强调头部效应、媒体传播效应有所不同,以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态,更注重普通人的参与感,表现效果也更加真实,自然!

根据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示,有KOL参与的企业蓝V视频,条均播放量明显更高。

通过KOL来植入广告有几个好处:一是观众不反感KOL的软性植入;二是”借”到了KOL在粉丝中的影响力,传播效果会更好;三是由KOL来构思创意植入,视频内容可以和产品特性做衔接,达到品牌露出的目的。

第四个:各种硬广资源投放

抖音拥有巨大的曝光量,因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。

抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖,全方位曝光品牌信息。

宝泡网分析了下抖音平台的珠宝账号,总结出以下四个类型可以作为内容切入:

  1. 珠宝鉴定知识口播类教程短视频
  2. 珠宝手绘过程类短视频
  3. 珠宝制作过程类短视频
  4. 新奇特珠宝产品展示类短视频

重点说下,产品层面如何做内容?如何在产品层面找卖点。

比如:一些做钻石珠宝定制化的工作室,就直接把业务内容视频化,从提出需求到设计制作出成品,此类内容揭开原创定制珠宝的全过程,引发大家关注的同时又了解了业务内容。

 

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评论列表(2条)

  • 不指导
    不指导 2019年12月4日 下午8:58

    珠宝企业要集中呈现珠宝饰品的亮点和品牌观念才能更好地进行品牌营销。

  • 丽丽气死自己
    丽丽气死自己 2019年12月4日 下午9:00

    珠宝要很好地运营才能成功要多学习一下