1. 宝泡网首页
  2. 品牌策划

如何系统性学习品牌策划并实现成功的品牌策划

先一句话总结:品牌策划是活动策划的2.0模式,所以,楼主最好先搞好活动策划,再慢慢学习品牌策划吧。这一行做好了还是非常有前途地。

其实这个行业就跟老郭总结的相声行业差不多,门槛儿低,基本上是个人就可以进。但要做好咯,实在不易。不说别的,以我的经验来说,你至少得有一部老式功能手机,因为不管是打进来还是打出去的电话忒多。智能机半天就给你把电池消耗光。

另外还要着重说一句:做这个行业,看书没用,是真的没用。不是瞧不起那些科班儿出生的,而是你要面对的临时问题太多,书上学不来。还有最重要的一点,一定要参与其中,你才能学到真东西。
好了,说正事儿。

如何系统性学习品牌策划并实现成功的品牌策划
1、想做这个行业兼职是绝对没办法完成的,这个行业需要大量的时间。

2、想做这个行业初期体力不好是没办法完成的,这个行业初期有大量需要你跑腿儿的地方。

3、想做这个行业性格内向是绝对没办法完成的,需要你去打交道的人太多,从高层到普通员工,从职业经理到贩夫走卒,你需要面对各式各样的人群。

4、精通办公软件,如WORD、PPT等。

5、有一定PHOTOSHOP等设计类软件基础。
如果能做到以上五点,恭喜你,你具备了进入这个行业的基本要求。那么我们接下来说说如何入门:

大体有两种路径:

第一种:从底层人员干起,好处是能摸透所有环节,如果有心,将来可以自己单干。
1、第一步:找一家中等规模的公司,去应聘外场助理之类的职务,薪资一般视你所待的城市规模而定,大抵从1500-3000不等,基本都不高。这种职务一般要求相对等于没有要求。它的工作职责就是让你去联系各种各样的活动物料以及相关人员,比如唱歌的,跳舞的,说相声的等等一切需要在舞台上表演的人员。别奢望一来就找FOUR A公司,进去累死你你也学不到任何东西,就直接被人当做跑腿儿打杂的,且基本上没什么升职空间。
2、第二步:在第一家活动策划公司干个一年左右,基本上就可以视情况跳槽了。这时候就要看看你手上的资源问题。

对于做活动策划来说,什么是资源?客户资源是资源,舞台、灯光租赁商资源也是资源,甚至你偶尔在路边留的一个盒饭店电话它也是资源。做这一行之所以要备一个老式功能机,就是因为主策划随时需要什么东西,你都能给联系到,这才算入了门。但这时候你是做不了策划的,因为你新入行,没谁用你的案子。真用你的,那你让人家主策划情何以堪?不过别急,这已经是黎明前的黑暗了。下面我说一下需要具备的几种资源类别,前提都是数量越多越好,质量越精越好,价格越低越好。其中包括:
客户资源(有更好,没有也不是必须,在你的岗位上没有硬性要求。)

舞台设备商(至少3-5家有实力的,提供舞台、灯光、桁架租赁业务。不管你所在的公司有没有这些设备,你都要留存。)

广告商(包括平面媒体、电视媒体以及广告媒体和媒体发布商。)

物料商(包括喷绘、写真之类平面喷涂广告制作商,舞台物料商这个就比较杂了,不太好写。基本上大到拱门气柱,小到曲别针、魔术带之类的小玩意儿一般都能提供。这个用文字无法描述,总结就是一切皆有可能,入行之后你自然就会明白。)

明星经纪人(包括其私人电话):这个要你自己去争取,一般公司不会把这些东西透露给你,通常都是主策划自己联系,但如果你能搞到,这算是重大资源,要好好保存。

演绎人员:包括各类乐团、乐队、歌手、伴舞等一切可以在舞台上进行展示的人员。最好自己做一个表格,把这些人员分一下类,方便你需要的时候随时调用。
以上几个大类总结下来得有最少200-300人,这些都是你需要经常打交道的,性格内向的人看到这样的数字会不会直接跳井?
3、第三步:在上家公司基本搞齐这些资源以后,你就可以跳槽了,不过记得走之前,把所有你参与过的案子打包COPY,注意:非常重要。这时候你算是一只脚踏进了活动策划这个行业,但要真的上手,还需要一个关键性的转变,那就是如何策划一场活动。

要知道在上家公司,你是从搞跑腿儿入的门儿,这在你们公司谁都知道,所以,即便你提出了方案,也不会有人采用。因为大家都对你太熟悉了,打心底里就觉得你干不了。与其在那里苦苦证明自己,不如换个不认识你的环境,才真是海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。这就是为什么让你离职的原因。当然,如果上家愿意用你的案子,你就可以跳过这步,不过这需要相当的努力以及运气,毕竟,在职场,不是你能做你就能有好的职业发展的,还涉及到人事关系的问题,太复杂,没必要去瞎折腾,毕竟只是一家中等规模的公司,不值得。

首先你这时候也不要急着去大公司应聘,继续选一家中等规模的公司,去新公司应聘的时候就不能应聘外场助理这个活儿了,你可以直接应聘活动策划。一般你去应聘的公司会问你的从业经历以及做过哪些案子。你在上家公司干了一年,虽然你只是一个外场助理,但你完全可以义正言辞的把上家策划人员做过的案子安到你身上。别觉得不好意思,毕竟你是真的全程参与了,而且在其中发挥了不小的作用,应该说你完全熟悉了那些活动的所有流程。你也别怕人家会拆穿你。在这个行业,只要不是顶尖文案之类的,一般不会有人注意策划者是谁,你甚至可以拿出那些活动的现场照片加以佐证。请记住,这不是教你作弊,而是一个半路出家策划人的必经之路。再说,这个行业只要不是顶尖人才,没谁关心你是否有专业文凭之类的东西,毕竟门槛低嘛。这时候或许对方会让你拿一些策划案出来看看。什么……你说你没有?不可能!你绝对有!没有也有!别问为什么,当你做到这个地步的时候,你肯定会有的,相信我,不管某个方案是不是你写的……再次重申,不是让你作弊,这些案子里面肯定会有你的贡献在里面。
4、第四步:好了,现在你到了新公司了。明亮的办公室,崭新的办公桌(都TM是YY,你看到的绝对是乌烟瘴气的办公室以及插满烟头的玻璃杯放在杂乱无章的办公桌上,因为这才是策划的日常。),是不是感觉很美好,实现了你的一个小目标?!别忙着庆祝,你还有一道关没过呢——自主知识产权的策划案,简称原创。那么如何写一篇好的,原创的策划案呢?这时候前面叫你COPY的案子就有大用处了。可不是让你继续抄啊,毕竟你已经实现小目标了,以后再这样搞你就没什么出头之日了,这种事情不能长期干啊。主要是你刚进公司,公司不会立马给你案子让你做,通常都有一个适应期,一般也就几天,最多一个星期的时间。在这段时间内你需要做的事情就是把以前你做过的活动的策划书找出来全部看一遍,不管是不是你做的。

为什么叫你去看呢?因为你会发现,所有的策划案有一个基本格式是互通的,大抵就是:

如何系统性学习品牌策划并实现成功的品牌策划

这是一场选美比赛的大体框架,各种活动有各种不同,勿照搬。
这就好比写作的提纲,有了这个提纲你往里面填内容就会十分方便。而在这个适应期内你还有一份重要的工作要做,就是把这个公司之前做过的方案找出来,用你的方式从新做一遍。这个时候,你曾经做过外场助理的优势就体现出来了。因为你手上有大量的资源,你知道哪些物料用在哪些地方能产生哪些效果,但又不会导致方案无法执行。所以,在你的可执行框架内,你可以天马行空,为所欲为,反正又不会真的使用,你只是用这个方案作为你参与案子的敲门砖而已。之后把这一份倾注你心血的案子往策划主管的办公桌上一放,就说这是你根据自己的经验从新策划的案子,请主管审阅。如果你的案子真的具有可行性,那么恭喜你,适应期过后,你即将被分往某个策划小组参与策划。

写到这里,其实要讲的也就差不多了。接下来就是例行惯例的出任CEO,迎娶高富帅,走上人生巅峰。

所谓活到老学到老,只要你在这个行业中摸爬滚打,你每一天都在学习,都在进步。

请记住,真正要学,不管哪个行业,只有等你参与其中,你才能学到真材实料,否则你干脆去报个培训班算了,不过培训班出来的没人要啊!

话说最近几年听说国家开始了职业策划师认证。只不过虽然我还没走上人生巅峰,迎娶的也不是白富美,但好歹也是个CEO了呀,所以考这么个证就显得没什么必要了。

哦,对了,还有一种方式忘了说;大概路径就是从设计入手,去应聘设计师。活动公司不像一般的广告公司是对产品进行设计,在活动公司里主要是做对活动现场包装的效果预览,所以相对来说要简单得多,只要掌握基本的设计知识就能极快上手。不过这种方式没什么好说的,局限性很大,基本上你对一场活动的具体流程只局限于你设计的一部分,无法全部参与,所以,最终归宿也仅仅只是一般的职员,要转做老板不容易,所以不推荐。
最后,预祝题主早日达成你的品牌策划小目标!!!

========================小分一下========================

答主就是做设计入的行。我这个情况比较特殊,当初一开始去了一家小公司,公司老板周扒皮,一个人当两个人用呗,他宁愿从零开始教我如何做策划也不愿意花钱聘请一位专业策划人员。他说招一个策划,再招一个设计,感觉有点重叠,干脆你设计策划一并干了吧,我工资给你开高点儿,一个月1200怎么样?

我:好呀,我没意见。

如何系统性学习品牌策划并实现成功的品牌策划

后来我就单干了…………

宝泡网原创文章:如何系统性学习品牌策划并实现成功的品牌策划,作者:宝泡网客服,如若转载,请注明出处:https://www.baopao.net/1149.html

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注