B站签约冯提莫,会是门好生意吗?

 

B站签约冯提莫,会是门好生意吗?

此次签约冯提莫虽然有点出乎意料,但也是情理之中,也坐实了B站大搞直播的战略选择

历经两个月,曾经斗鱼“一姐”冯提莫的去处终于尘埃落定。

12月19日,冯提莫知名主播冯提莫在生日会直播结束后,宣布已独家签约B站。12月23日20:00,冯提莫将在B站开启首次直播。

自从10月8日冯提莫在微博上宣布已于9月30日和斗鱼方面合约到期,已经过去了两个多月,在此期间,冯提莫和多方平台进行洽谈,有消息称她已和抖音、快手方面进行接触,但最终签约B站,对于B站来说,与冯提莫的签约将会为平台带来大批用户。

B站签约冯提莫,会是门好生意吗?

冯提莫“出圈”

过去的五年,冯提莫从一个普通人到如今成为斗鱼一姐,她的历程,刚好经历了直播行业发展的五年。

2014年9月,重庆女孩冯亚男开始了自己的网络主播生涯,她给自己起了个名字叫“冯提莫”,并在斗鱼英雄联盟区开始直播。

虽然在游戏区直播,但冯提莫却以唱歌起家,很快,她便收获了一大批粉丝,随着知名度越来越高,2015年,娇小可爱的外形,甜美的歌声让冯提莫在直男游戏区格外受宠,与大表姐、周二珂、陈一发儿同为“斗鱼四大歌姬”。

随着直播行业竞争越来越激烈,平台之间头部主播互相挖角成为常态,斗鱼的大表姐、周二珂相继被挖走,斗鱼的“四大歌姬”也只剩下冯提莫和陈一发儿。

陈一发儿后来因调侃南京大屠杀被直接封杀,至此,冯提莫成为了斗鱼一姐。

在出了几张个人单曲之后,冯提莫也开始进军娱乐圈。2018年,冯提莫作为网络红人的代表登上了国民级综艺节目《天天向上》和《快乐大本营》的舞台。

2018年年末,冯提莫与kk张组成两人组合参加《即刻电音》节目。今年8月,冯提莫首场个人演唱会“无界”也顺利举行。从主播到歌手,这似乎是冯提莫想要走的路。

B站得提莫,加码直播?

在斗鱼得五年,让冯提莫收获了粉丝和知名度,一跃成为了大主播。冯提莫的商业价值也是有目共睹,此番入驻B站,短期内有望为B站带来大量用户。从目前冯提莫的直播间中可以发现,虽然冯提莫还未直播,但直播间内已经开始热烈讨论,甚至已经有用户开始在其直播间进行打赏。此外,B站的主播小时榜显示,冯提莫目前热度已经上升至第二名,还在持续上升。

从B站的角度来看,签约冯提莫是B站在直播领域的持续加码。B站上市之初,其营收的主要部分来源于游戏业务,游戏占比超过80%。但从B站Q3的财报来看,B站的去游戏化战略是成功的,财报显示,B站非游戏业务收入同比高速增长176%达9.3亿元,占总营收比重50%。这意味着此前靠游戏维生的B站终于找到了其他收入增长模式。在非游戏收入中,占比最高的是直播和增值服务业务,收入4.5亿元,同比增长167%。其中电竞直播是主要收入来源。

直播成为了B站去游戏化战略中的重要一环,此次签约冯提莫,也显示出B站持续加码直播的决心。

头部主播是门好生意?

主播资源成为斗鱼的一大难题,平台要想留住用户,必须拥有大量头部主播资源,头部主播的资源竞争成为了直播平台面临的长期问题.

过度依赖头部主播,让游戏直播平台已经意识到依赖头部主播并不是一门好生意。斗鱼创始人兼CEO陈少杰此前表示:“部分头部主播合同到期后会要求平台支付高额续约费,而斗鱼会对主播的投入产出的结果进行综合考虑,这种情况下我们会放弃部分主播,停止续约。”

从斗鱼和虎牙两大平台来看,目前正在放弃依赖头部主播,主要以扶持中腰部主播为主。前不久,快手在推出直播公会体系时,也重点表示将会重点扶持中腰部主播。

头部主播带来的必然是流量,但头部主播真的是门好生意吗?业内人士表示:“所有靠头部主播和IP支撑的生意,我认为都不是好生意。因为其没有护城河,谁更有钱,IP就会跟谁走,况且头部IP不具备可复制性,所以它不具备资本溢价。”

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