深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的

估计很多人都不知道,
你最熟悉的旺仔,
其实灵感来源于一只狗。
旺旺集团的前身“宜兰食品工业股份有限公司”,
原本只是家名不见经传的普通食品公司,
逮着1979年食品行业迅速发展的机会,
宜兰食品打上了日本米菓的主意,
并想重新开创新品牌来获取厚利。
但具体该怎么做,
当时的蔡衍明自己也拿不准。
深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
事情的转机出现在1983年,
为了公司新名字而忧愁的蔡衍明,
看到十八王公庙的神犬时瞬间有了灵感,
加上家里的小狗黑皮一直助力自己闯过各种难关,
蔡衍明索性将黑皮作为公司的吉祥物,
并以黑皮的叫声的谐音“旺旺”作为公司名字,
寓意你旺我旺大家旺
深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
这种旺旺精神也以具体的集团Logo作为呈现,
那就是“头圆渥发、笑口常开、双手张开”的旺仔。
画工当然没动辄上千万的Logo精致,
但却胜在接地气的“旺旺”寓意
笑着的嘴巴寓意人生路上的自信,
张开的双手意味着大团结和互相提挈。
深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
蔡衍明还别出心裁地给这个小男孩一双向上看的眼睛,
象征着企业经营者要看得远,
要有洞察先机、高瞻远瞩的眼光,
才能保证企业的高利润高成果。
没想到这魔幻的“翻白眼”,
让原本平庸的旺旺形象有了全民话题点
这么多年都成了被友好欢乐调侃的对象。
最重要的是你一看到它,
你就知道这是旺旺家。
深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
本来以为这双向上翻的白眼已经是脑洞底线了,
没想到旺旺还不断将这个形象标签化、立体化
承包你生活的招数一个比一个野。
一方面是紧追旺旺零食的脚步走,
无论是童年回忆里的旺旺仙贝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖,
还有辣人牛奶糖、维生素C泡泡口含片等等你见过的没见过的新品,
几乎都为旺仔腾出了空间,
而旺仔霸占几代人的零食仓库已经不是啥新闻了。
不过让旺仔真正走出自家的小打小闹,
霸占更多人视野的,
要数玩得风生水起的脑洞跨界了。
 
比如一言不合就来瓶旺仔二锅头,
开启魔性刷屏之路。
比如联名国内原创潮牌TYAKASHA开始卖衣服,
将情感共鸣变成抓住大众眼球的卖点。
深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
红红火火,很适合辟邪有木有~
不过,要论刷存在感,
上面都只是小儿科,
旺仔还铁了心要承包你的生 (qian) 活 (bao) ,
大胆跨足保险行业、酒店行业、医疗行业、房地产行业等等。
你没看错,
上海神旺、南京神旺大酒店、湖南旺旺医院,
都是旺仔的家族产业。
深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
旺仔这个机灵鬼,
除了在这些领域嗨,
玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠。

最出彩的莫过于微博的旺仔俱乐部,
旺仔化身表情包、手机壁纸、玩具周边、cosplay经典游戏人物等等,
简直就是戏精本精。
难得的是每期都必带话题点
挤入微博热搜都是家常便饭。

除了旺仔自己上了发条似的折腾,
旺粉们当然也没闲着,
自发用旺仔牛奶罐制作了一波沙雕小玩具,
这就是大人世界里简单的快乐。

原本只是想着把公司的旺旺精神视觉化,
没想到旺仔却成了解锁大伙儿情感共鸣的按钮
大红大紫的势头挡也挡不住。
 
在企业Logo上频繁“动手脚”早已不是什么新闻,
但即使花样再多,
也几乎只停留在“面子工程”的层面上。
 深度解析“旺旺”品牌是如何从零到一建立起来的
而旺旺家的旺仔 ,
却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样,
成为成功潜入大伙儿心智的、
最令人赞叹的品牌视觉锤。

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评论列表(4条)

  • 溪水长流
    溪水长流 2019年12月2日 下午6:01

    所谓品牌说白了,就是如何让别人记住独一无二的你!旺旺的logo确实很亮眼!

  • 9576
    我不做大哥好多年 2019年12月2日 下午6:02

    旺旺雪饼很好吃。???

  • 丽丽气死自己
    丽丽气死自己 2019年12月2日 下午6:04

    这个牌子我觉得还不错诶,不知道发家史是这样的

  • 4667
    4667 2019年12月5日 上午1:32

    旺仔除了牛奶和糖还有雪饼,其他应该没什么人气吧!