为什么抖音能成功出海,而微信在海外却不行了?

抖音目前在海外下载量惊人,外媒甚至称抖音正在改写世界,然而作为中国社交类平台的龙头微信在海外却铩羽而归,这究竟是怎么回事呢

为什么抖音能成功出海,而微信在海外却不行了?

一.抖音的敏感讽刺通用型属性

抖音短视频在一百五十个市场中可用。它的视频通常围绕音乐制作,因此语言往往不会构成重大障碍,而且很少有视频与新闻有关,因此它们不容易过时,具有通用性的属性

抖音带给我们的第一印象是什么?是年轻人正在以惊人的速度翻阅图像和声音,将现实变成具有讽刺意味的内容

它具有讽刺意味的敏感性非常适合10-30年龄段的人,而且它具有强大的产业实力,可以将不知名的人变成著名的人,即使只是暂时的,即使只是很小的方式

二.资本的推动

抖音的早期竞争对手之一是Musical.ly,这是一款位于上海的口型同步应用程序,具有大型音乐库,在美国儿童中非常受欢迎,Byte Dance在第二年以大约10亿美元的价格收购了Musical.ly,并于2018年8月将该应用程序与抖音合并,资本的介入使抖音在海外无强大有力的竞争对手,使抖音有了可以生长的土壤。

三.精准营销

抖音短视频海外版还雇用了一个艺术家关系团队,与音乐传播迅速的音乐家联系,并指导他们如何使用该平台,通过抖音引流,增加音乐家的收入,吸引了更多的艺术家音乐家入驻,形成病毒式扩散。

其次我们来主要分析一下微信为什么会在海外市场失败

国外的金融资本界视微信在海外的扩张为一场灾难,是由于强大的资本介入导致威胁本土企业?不,事实恰恰相反,腾讯在海外造成了巨大的资本浪费。我们回到2013年夏天,腾讯已签约足球明星莱昂内尔·梅西(Lionel Messi),以推广微信。他出现在一系列在线和电视广告中,例如父亲节在巴西的广告,除了大笔广告外,微信还向一些战略国家派遣了营销团队,并为Facebook广告付费,以吸引全球范围内使用智能手机的年轻人。然而巨大的资本推动下的结果是在App官方Android应用商店Google Play上浏览顶级免费应用程序后,发现微信在巴西前100名中排名不高,印度也没有。那么原因究竟是哪些呢

一.本土化表现不佳

微信在中国取得成功的另一个原因是,腾讯非常了解中国市场。得益于QQ的十年数据以及该公司在移动游戏领域的统治地位,有关移动习惯的大量信息,腾讯比任何人都更了解中国用户对聊天应用程序的需求,并通过微信准确地传达了这一点,并慢慢变了从一个有趣的社交工具,到几乎涵盖中国生活各个方面的多功能移动中心,但是很多功能海外用户却并不买帐

二.入场时间晚

在国外留学的时候,教授提到最多的词语就是timing,很明显微信遇到了阻碍占领市场的客观情况。在微信决定走出国门的那一年,WhatsApp和Messenger在海外主要的免费交流市场已经建立了牢固的立足点,而社交类平台又有很强的粘粘性,所以微信很难去打破僵局

三.苍白的外壳

在国内,我们现在对于微信的需求甚至高于智能手机本身,我们用微信进行社交交友工作,订车,支付商品;在全球范围内推出微信四年后,与中文版本相比,全球版本的微信仍然只是苍白的外壳

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