《短视频的发展与研究》

《短视频的发展与研究》

《短视频的发展与研究》

概述

短视频,又称短片视频,是一种互联网视频内容的传播方式,一般是在互联网新媒体平台上传播的适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、时长从几秒到几分钟不等但一般控制在在三分钟以内的、高频推送的视频传播内容。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。短视频具有生产流程简单、制作门槛低、制作周期短、参与性强等特点,成为移动视频未来的发展风向标。

国外短视频发展现状

美国是最先涉足短视频领域的国家。2011年4月,主打视频分享的Viddy出现,为用户提供了实时拍摄、快速编辑、同步分享等功能,随后由于经营不善被Youtobe的大内容提供商Fullscreen收购。

随后,Twitter在2013年正式推出了视频分享应用 Vine,用户可以在软件中拍摄6秒以内的短视频内容,并且可以与文字信息一同实时分享在Twitter的信息中,也可以把几条连续拍摄的视频片段编辑在一起,受到了网友的追捧。大约半年后,图片社交网站Instagram也推出了视频分享功能,允许用户拍摄15秒的视频并进行分享,为了对视频进行编辑,Instagram还特地推出了视频编辑应用Hyperlapse,可以对视频进行压缩。

国内短视频发展现状

平台化发展趋势明显,各大龙头平台瓜分市场,激烈竞争。最早出现的秒拍、小咖秀及美拍等短视频APP作为奠定用户基础的第一代应用,为短视频后期的井喷式爆发奠定了前期用户基础。秒拍与微博合作,重视明星、网红、KOL的引领作用。美拍以美图秀秀的美颜技术为依托,在视频拍摄功能中添加滤镜、配乐以及多种剪辑效果,还推出了“边看边买”功能,获得了众多年轻女性用户的青睐。而小咖秀虽然曾经一度风靡,现在已经被淘汰出头部梯队位置。随后,快手、抖音迅速崛起,成为当前短视频领域的两大寡头,各大互联网巨头也围绕短视频领域展开争夺,梨视频、我们视频、七环视频纷纷崛起。以快手为例,这个以短视频为核心传播内容的社交平台内聚集了大量三四线城市以及农村用户,为平台带来巨额流量,2017年平台累计用户量以达4亿,日活跃用户数超过5000万,用户日均使用时长超过50分钟。

垂直细分化明显,美妆、美食、萌宠成为三大主流内容。各大巨头纷纷加入短视频领域后,短视频的内容创作与平台渠道开始进一步推动内容领域的垂直细分化,从最开始的生产纯搞笑、泛娱乐类内容的博主向着垂直领域划分进行转变,创作者逐渐细化、明晰自身定位,向某一专业垂直领域过渡,变现能力也随之增强。

创作者身份多元,短视频种类繁多,模式多样化。短视频的参与门槛较低,创作者身份多元化,内容标签多样化,制作方式包罗万象,创作者可自行拍摄所需内容,或从现有影视作品中选取概念与表达方式进行再创作,也可自行建模设计动画,甚至只需要删去某一段落的声音重新录制音频即可。

用户流量零散与聚合,促进短视频+的变现模式。短视频时长从数十秒到数分钟不等,适合用户在碎片化的闲暇时间用移动设备点阅观看。目前短时频领域主要有“短视频+直播”、“短视频+游戏”、“短视频+电商”、“短视频+自发性广告”等变现手段。

面临的问题

第一,尚未建立健康合理的内容生产系统。UGC 生产占据平台的大部分内容生产,内容品质亟待提升,数量上和创意上都远不能满足市场需求,同时对于何种内容适合移动短视频,尚处在探索时期。

第二,定位不明确,内容同质化现象严重。从国内平台发展来看,一种类型的短视频平台流行开来后,众多同款短视频平台扎堆出现,如抖音出现后,晃咖等各种音乐短视频平台纷纷袭来,看似分类定位的背后只不过是跟风成潮。在国内移动短视频领域中,目前唯有快手明确将目标用户定位于“小城青年”,其余的短视频APP目标群体始终不清晰,过于强调概念化,反而失去了清晰的目标群体,内容同质化现象严重。不但内容雷同,自媒体短视频平台的界面使用和设计高度也相似,由此可见,虽然用户打开手机应用市场会有许许多多的短视频平台的下载提供,但是并不能真正给用户带来有区别、多样化的内容和功能。

第三,低参与门槛导致短视频平台暴力、血腥、色情、恶搞等低俗内容屡禁不止。从内容制作层面看,UGC给信息传播的视频质量带来了挑战。如生吃蛇、泥鳅等活物视频大兴,以猎奇性吸引受众流量,一些短视频博主还通过视频制作技巧或者道具来混淆视听,譬如 2016 年兴起的电钻吃玉米视频。从平台推送层面上看,粉丝经济时代,关注度、点赞数以及粉丝数是衡量注意力的标杆,因此平台有限界面的推送对于受众选择性的观看和短视频博主关注度有决定性的作用。同时,短视频的把关较之文字把关来说更具技术上的挑战性。互联网对文字内容的把关可以通过关键词筛选直接屏蔽,但是视频画面难以抓取和界定,互联网海量传输的特性也使得人工筛选困难重重,因此短视频平台面临着把关困境。

第四,盈利模式不清晰,缺乏变现产业链。国内用户视频付费使用习惯的培养周期较长,因此目前国内移动短视频领域还处于“叫好不叫座”的状态,尚未建立起理想的盈利模式。

未来的发展趋势

趋势一:短视频立法规范势在必行。短视频平台具有公共利益和商业利益的矛盾性,商业盈利是短视频这样的商业媒体的本质需求,而公共利益则是对短视频这样的媒体的伦理道德要求,因此,在治理中需政府先行,明确法律法规保护公共利益。政府出台规定和措施对当前短视频传播中存在的问题及时进行规范,保证短视频平台的传播内容健康积极向上。

趋势二:PGC短视频的兴起。随着用户的审美的不断提高,UGC生产的内容已经无法满足受众的视觉化需求,短视频拍摄技术向专业化演进,强调增强与用户之间的互动,要求能够带给用户前所未有的视觉、听觉、触觉、感觉联动的短视频,赢得受众的注意力。

趋势三:短视频的长视频化。以短视频起家的西瓜视频目前推出了长视频节目《考不好没关系》,开始向着长视频节目化制作进行转化,长视频化也可能成为短视频的未来发展可能之一。

参考文献

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  4. 王晓红,任垚媞.我国短视频生产的新特征与新问题[J].新闻战线,2016(17):72-75.
  5. 王晓红,包圆圆,吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑,2015(03):7-12.

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